Voitures chinoises : pas d’invasion redoutée ?

Les marques chinoises, avec leur technologie électrique avancée et leurs tarifs agressifs, suscitent des craintes quant à une invasion sur notre marché. Cependant, une fois sur place, ces inquiétudes semblent moins justifiées, du moins à court terme.

Le marché automobile chinois : une profusion de marques

Le marché automobile chinois est connu pour comporter une multitude de marques, beaucoup d’entre elles étant inconnues en dehors de la Chine. Selon les spécialistes, il existerait plus d’une centaine de constructeurs chinois. Certains d’entre eux sont des sous-marques de groupes bien établis, tandis que d’autres ont été créés récemment par des start-up issues de la tech. Cette profusion de marques s’explique par la jeunesse du marché automobile chinois et son orientation vers l’électrique, une technologie plus facile à maîtriser pour les nouveaux acteurs.

L’étonnante diversité des modèles chinois

Dans les grandes villes chinoises comme Guangzhou et Pékin, on observe une surprenante diversité de modèles automobiles. Aux côtés des voitures chinoises, principalement allemandes et japonaises, on trouve peu de voitures américaines et coréennes, et quasiment aucune voiture française. Ce qui frappe le plus, c’est l’absence de sportives et de petites voitures, et la prédominance des SUV, vans et berlines. Ceci s’explique par le fait que les automobilistes chinois doivent souvent transporter leurs parents âgés, d’où la demande de modèles offrant un maximum d’espace à l’arrière. Les voitures allemandes premium sont d’ailleurs proposées en versions longues pour répondre à cette attente.

Des modèles chinois souvent imposants

La majorité des modèles chinois mesurent plus de cinq mètres de long, voire plus. En dehors des deux-roues électriques, les grandes villes chinoises ressemblent à des villes américaines, avec des immeubles d’habitation omniprésents, des autoroutes urbaines surélevées et des voies à plusieurs voies dans chaque direction. Cette tendance se retrouve également dans les salons automobiles, où les marques chinoises exposent principalement de gros modèles aux lignes exubérantes et aux caractéristiques techniques impressionnantes. Les clients chinois semblent vouloir en mettre plein la vue avec leur voiture, affichant ainsi leur réussite sociale.

Des défis à relever sur les marchés internationaux

Malgré leurs tarifs agressifs, les voitures chinoises ne semblent pas encore prêtes à envahir les marchés internationaux. Les modèles exposés au salon de Pékin semblent bien trop gros pour séduire ailleurs. Les constructeurs chinois ont donc pour priorité de consolider leurs ventes sur le marché national, qui connaît une stagnation voire une légère baisse. À l’avenir, certaines marques pourraient disparaître ou être absorbées par les plus grosses. Pour faire face à la demande de croissance en dehors de la Chine, il faudra développer des produits adaptés et renforcer l’image des marques chinoises. Cependant, les prochaines taxes européennes pourraient remettre en cause l’avantage prix des voitures chinoises.